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Vom Online Marketing zum Online Performance Marketing

Zunächst vielen herzlichen Dank für Ihr Interesse am Online Performance Marketing und an weiteren Infos zu mir! Im Folgenden erfahren Sie die wichtigsten Eckdaten zu meiner Person, sowie meiner bisherigen Laufbahn und Expertise im Online Performance Marketing. Mein Name ist Alexander Zotz, ich bin am 14.01.1980 in Dachau bei München geboren und inzwischen (wieder) in der für mich lebenswertesten Stadt in Deutschland ansässig: Düsseldorf am Rhein.

Für die ganz Eiligen unter Ihnen hier vorab die wichtigsten Fakten in Kurzform:

  • Akademischer Hintergrund als Dipl. Kfm. (FH) mit den Schwerpunkten Marketing und Unternehmenskommunikation

  • Über 7 Jahre Praxiserfahrung als umsatzverantwortlicher Online Performance Marketing Manager in führenden E-Commerce Unternehmen wie z.B. der E-Plus Mobilfunk Gruppe, der Targobank (vormals Citibank) aber auch auf Agenturseite: mit der Konzernzentrale der Siemens AG als Hauptkunden

  • Seit 2008 tätig als freiberuflicher Berater, Coach und Interim Manager im Online- und Performance Marketing – je nach individuellem Bedarf meiner Kunden

Warum auch Oma jetzt in Suchmaschinenoptimierung macht

Als Diplom Kaufmann (FH) mit den Schwerpunkten Marketing sowie Unternehmenskommunikation bin ich bestens vertraut mit wirtschaftlichen Zusammenhängen und Notwendigkeiten in großen und kleinen Unternehmen. Ich weiß aus eigener Erfahrung, warum der direkte Weg manchmal aus politischen oder technischen Gründen einfach nicht machbar ist und trotzdem ein praktikabler Workaround gefunden werden muss, damit die Zahlen am Ende eines Monats stimmen. Mir ist bewusst, dass das begrenzte Budget kleiner Unternehmen sehr gezielt eingesetzt werden muss und nicht mal eben noch etwas nachgeschossen werden kann.

Dieses Wissen ist zugleich der größte Unterschied zu den Heerscharen von selbsternannten "Spezialisten" im Online Bereich. Sicherlich sind auch Sie schon über Programmierer, Texter und viele andere gestolpert, die sich im Selbststudium aus der einschlägigen Fachliteratur oberflächliches Wissen angeeignet haben und seitdem mehr oder weniger erfolgreich als Experte für XYZ tätig sind. Gerade im Bereich der Suchmaschinenoptimierung bietet inzwischen fast jeder diese eigentlich sehr komplexe Dienstleistung an (selbst wenn sich nur die Aushilfe kurz ins Thema eingelesen hat) und die Kunden haben irgendwann das Nachsehen.

Während Experten meist nur Ihr eigenes Spezialgebiet vor Augen haben, blicke ich als Generalist im Online Bereich über den Tellerrand hinaus und optimiere Ihre kompletten Online Marketing Aktivitäten passgenau ganz nach Ihrem akuten Bedarf. Hierzu bediene ich mich meiner umfassenden Spezialkenntnisse in unterschiedlichen Disziplinen wie z.B. als zertifizierter Google Advertising Professional im Rahmen des Suchmaschinenmarketings mit Google Adwords aber auch der technischen Suchmaschinenoptimierung Ihrer Homepage oder Ihres Shops. Für größere Unternehmen hingegen reicht dies allein nicht mehr aus: hier kommen wichtige Kanäle wie Affiliate Marketing, Display Advertising und Weitere hinzu.

Meine Zielsetzung folgt dabei immer einer betriebswirtschaftlichen Dimension: die messbare Erhöhung Ihres Umsatzes bzw. – sofern Sie in der glücklichen Lage sind und bereits das Maximum mit Ihrem Online Performance Marketing abschöpfen – die Senkung der Kosten der Neukundengewinnung über das Internet. Diesem Ziel ordne ich konsequent alle Instrumente und Kanäle des Online Marketing unter.

Praxiserfahrung macht den Unterschied im Online Performance Marketing

Praxiserfahrung ist gerade im Online Marketing das A und O. Nur durch ständiges Anwenden und oftmals schlicht Ausprobieren verschiedener Lösungsmöglichkeiten über Jahre hinweg erhält man wertvolle Erfahrungswerte für zukünftige Projekte. Diese Erfahrungswerte konnte ich mir in über 7 Jahren als angestellter Online– bzw. Performance Marketing Manager in Unternehmen mit Umsatz– und Budgetveranwortung im Millionenbereich aufbauen. Zu meinen bisherigen Stationen zählen hierbei die u.a. im Bezug auf die Online Marketing Aktivitäten führenden Unternehmen Ihrer Branche, wie z.B. die E–Plus Mobilfunk Gruppe, die Targobank (vormals Citibank) oder auch die Siemens AG, welche ich damals als Consultant auf Agenturseite zu Ihrer ersten weltweiten Imagekampagne im Internet beraten durfte.

Während es zu Beginn meiner Laufbahn zunächst darum ging, in den damals noch relativ neuen Gebieten des Online Marketing wie Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Affiliate Marketing, E–Mail Marketing, Display Advertising & Co. überhaupt erst einmal Fuß zu fassen und präsent zu sein, so gilt das Augenmerk heute mehr und mehr dem konsequent umgesetzten Performance Marketing. Egal auf welcher Entwicklungsstufe Sie sich befinden, egal ob Einsteiger oder Profi – es lohnt sich fast immer einen externen Berater hinzuziehen, der kritisch hinterfragt und analysiert, der passgenaue Strategien sowie Optimierungsvorschläge auf– und Hand in Hand mit Ihnen auch umsetzt.

Wer im Online Performance Marketing aufhört, sich ständig selbst zu hinterfragen und laufend zu verbessern, der wird in unter Umständen in Minutenschnelle vom Wettbewerb überholt. Google macht’s möglich …

Weitere Informationen zu meinen Tätigkeitsschwerpunkten im Online Performance Marketing finden Sie hier

 
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