| |
Archiv für die Kategorie ‘google adwords’
Montag, 25. Januar 2010
In den letzten Tagen hat mir ein Kunde ein Fax weitergeleitet, dass in aller Form auf die Dringlichkeit hinweist in Google – genauer gesagt Google Maps – eingetragen zu sein. Absender: eine britische Ltd. mit Sitz in the middle of nowhere. Die Kundendaten waren bereits vorab eingetragen, sogar inkl. der UST-ID Nummer (erstaunlich…), sodass nur noch unterschrieben & zurückgefaxt werden mußte. Das Wort “kostenlos” war quer im Text verstreut…nur im Kleingedruckten gab es einen kleinen Hinweis, dass dieser Service eine Laufzeit von 24 Monaten hat zu je 49 EUR/ Monat und das der Eintrag selbst eigentlich nichts kostet, sondern nur die (einmalige!) “Dienstleistung” berechnet wird.
Kurz gesagt: Nepper, Schlepper, Bauernfänger – sowas braucht kein Mensch, aber die Abzocker schlafen auch hier nicht. Der kostenlose Google Maps Eintrag wurde entweder bereits von Google selbst zusammen gebastelt anhand der Daten die im Internet zum Unternehmen ohnehin kursieren (z.B. in Branchenbüchern der Auskunft), oder aber – besser – vom jeweiligen Unternehmensinhaber selbst verwaltet und dabei gezielt für die Kundengewinnung eingesetzt. Kostenlos!
Also aufgepaßt wenn Sie das nächste Mal ein ähnliches Fax oder eine E-Mail erreicht…im Zweifel lieber einmal zuviel in die Runde Ablage damit, als einmal zu wenig!
Ihr
Alexander Zotz
PS: Der Kunde ist natürlich längst optimal präsent bei Google…gibt ja Leute die sich mit sowas auskennen! 
Abgelegt in google, google adwords, rechtliches, tipps | 1 Kommentar »
Montag, 11. Januar 2010
Kennen Sie das? Die Leistungen der bisherigen Agentur reichen nicht (mehr) und daher ist die Zeit reif mal wieder zu wechseln. Es werden zahlreiche Angebote eingeholt, auch von der Agentur zu der der Chef einen “guten” Draht hat (weil er immer lecker zum Essen eingeladen wird). Dann werden die Leistungen kurz überflogen und wer nicht total aus dem Rahmen fällt und zu den 3 billigsten Angeboten gehört, wird eingeladen zum Schaulaufen.
Oftmals werde ich gefragt woran man eine gute Agentur erkennt und da bleibt leider nur: Dadurch, dass man früher bereits nachweisbar gute Erfahrungen in der persönlichen Zusammenarbeit gemacht hat. Bei der Auswahl einer neuen Agentur sehe ich mir inzwischen gerne die Köpfe, die später operativ am Hebel sind ganz genau an. Hintergrund: Marketingbudgets steigen oder werden in den Online-Kanal verlagert, alle Agenturen kommen aber mit der Besetzung durch qualifiziertes Personal gar nicht mehr nach. Gute Leute mit Erfahrung im Online Bereich sind schwer zu finden und fürstlich zu bezahlen. Also was nun? Die Lösung der meisten Agenturen: Kommet Ihr Studenten und Praktikanten, oh kommet doch all. Nichts gegen Studenten, aber ein Betreuer mit jahrelanger Erfahrung z.B. im SEM bei der Optimierung von Google Accounts kann einfach nicht durch einen Quereinsteiger aufgewogen werden. Aber: Was der Kunde nicht weiß…
Daher wird nachdem die Geschäftsführung freundlich grinsend und die Welt versprechend den Pitch gewonnen hat, oftmals nur die zweite und dritte Garde aufgefahren, und erst wenn das dem Kunden (der doch klüger ist als erwartet) nicht reicht, gehen vielleicht die Profis ans Werk und retten was zu retten ist. Daher prüfen Sie bei der Entscheidung für oder gegen eine neue Agentur gerade im SEM Bereich ruhig mal, wer da später operativ für Sie zuständig ist. Minimum 2-3 Jahre Erfahrung im Umgang mit ähnlich gelagerten Accounts sollten es schon sein. Ich selbst gehe inzwischen gerne dazu über, mir schlicht die Stellenanzeigen von Agenturen auf deren Homepage anzusehen, um mir einen ersten Eindruck zu verschaffen. Wenn sich hier nur Aushilfsjobs finden, darf man sich nicht wundern wenn trotz (oder eben gerade wegen) der günstigen Preise am Ende die Qualität nicht stimmt. Aber bis dahin ist locker wieder ein Jahr vergangen und dann geht das Agentur-Wechsel-Dich Spielchen von vorne los…
Drum prüfe wer sich länger bindet (bzw. binden möchte),
Alexander Zotz
PS: Gerade am Punkt Agenturauswahl schadet es übrigens nichts einen neutralen Berater dabei zu haben, der schon so einiges erlebt hat…
Abgelegt in Allgemein, agentursteuerung, google adwords, strategie, tipps | Keine Kommentare »
Mittwoch, 02. Dezember 2009
Die richtige Online Marketing Strategie zu finden ist oftmals nicht einfach. Das liegt aber weniger daran, dass die Strategie an sich kompliziert wäre, sondern vielmehr daran die Notwendigkeit einer übergreifenden Online Marketing Strategie überhaupt erst zu erkennen in der Hektik des Alltages. Viele Unternehmen betreiben Online Marketing in unterschiedlichen Kanälen wie SEM, SEO, Affiliate Marketing, Display Advertising, E-Mail Marketing usw. aber ein umfassendes strategisches Konzept dahinter fehlt meistens. Das soll nicht heißen, dass man keine konkrete Sales-Ziele o.ä. für den jeweiligen Kanal definiert hat und diese auch regelmäßig überprüft. Aber wann welcher Kanal zum tragen kommt und wann welcher Kanal den anderen ablöst bzw. wo einer der anderen unterstützt – das steht nirgends geschrieben. Dabei greifen die Kanäle im Online Marketing – gerade bei Google wo einiges zusammenläuft – ineinander über. Hierzu ein Beispiel:
Alle Welt schreit nach SEO, danach dass die Homepage oder der Shop unbedingt super-suchmaschinenoptimiert sein muß um immer vorn zu sein bei Google. Im Rahmen der Erstellung einer individuellen Online Marketing Strategie frage ich meine Kunden dann gerne, auf welche Suchbegriffe genau denn die Seite XY optimiert werden soll. Dann gibt es meistens einen kurzen Moment der Sprachlosigkeit und ein schnelles “auf alle für uns wichtigen Suchworte” hinterher. Dies hilft aber selten weiter, daher lautet meine Empfehlung zunächst Google Adwords zu nutzen, um über einen längeren Zeitraum hinweg über diesen – im Gegensatz zu SEO – einfachen Weg erstmal anzutesten und herauszufinden, was genau denn die wichtigsten Keywords sind, über die guter (!) Traffic generiert wird. Anhand dieser Top Keywords kann dann im nächsten Schritt deren Umfeld sondiert werden. Zu manchen Begriffen sind die Wettbewerber schon schwer am Werk mit seo-optimierten Landingpages, bei anderen ist es ein Kinderspiel dort eine entsprechende Seite zu platzieren und zukünftig kostenlosen Traffic abzugreifen. Und Traffic abgreifen bedeutet im besten Fall die bisher großen Budgets für Google Adwords anderweitig einsetzen zu können – bei gleichem, vielleicht sogar besserem Umsatz!
Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie z.B. die Kanäle SEO und SEM zusammen hängen, wie man sich durch eine geschickte Online Marketing Strategie massive Vorteile gegenüber den Wettbewerbern verschafft. Sollten Sie hierzu weitere Fragen haben oder mit meiner Unterstützung eine individuell auf Ihre Situation zugeschnittene Strategie erarbeiten wollen, so rufen Sie mich gerne an…wer aufhört sich selbst zu hinterfragen, hat schon verloren!
Besser mit Strategie als ohne Plan,
Alexander Zotz
PS: Haben Sie sich schon einmal Gedanken gemacht, was Display Advertising und Adserver mit Google Adwords und Affiliate Marketing zu tun haben? Nein? – Mehr dazu demnächst an dieser Stelle oder in der Fachpresse…
Abgelegt in Allgemein, google, google adwords, online marketing, seo, strategie, tipps | 3 Kommentare »
Mittwoch, 04. November 2009
Regionales Marketing im Internet ist bereits heute sehr erfolgreich möglich. Egal ob Handwerk, Freie Berufe, Tourismus, kleine und mittlere Unternehmen etc. die regional agieren – viele kennen die hervorragenden Möglichkeiten noch nicht, die das Internet zur Kundenwerbung im regionalen Bereich bietet. Daher an dieser Stelle ein kurzer Hinweis auf Vorteile von Google Adwords, d.h. eigene Anzeigen in Google zu schalten und bei Suchbegriffen wie “Steuerberater Düsseldorf”, “Maler Köln”, “Hotel München” usw. angezeigt zu werden:
- gezielte Werbung mit minimalen Streuverlusten (die Nutzer sind ja bereits auf der Suche nach Ihnen, Sie müssen nur noch die Hand reichen!)
- regionale Begrenzung (es können ganz genau Städte bzw. Umkreisräume definiert werden, Google weiß (!), von wo der Internetnutzer ins Internet geht)
- frei einstellbares Budget (z.B. 10 EUR/ Tag), frei wählbare Uhrzeiten der Anzeigenschaltung (z.B. nur während Ihrer normalen Geschäftszeiten)
- keine dauerhaften Verpflichtungen zur Werbung (d.h. im Urlaub oder bei zu guter Auftragslage werden die Anzeigen einfach pausiert)
- genaue Erfolgskontrolle (wieviele Klicks auf die eigene Homepage gab es, wieviele Bestellung bzw. Aufrufe der Kontaktseite daraus etc.)
Regionales Marketing im Internet ist also schon heute sehr erfolgreich machbar, man muss es aber auch tatsächlich tun. Bei weiteren Fragen oder der Einrichtung Ihrer ersten eigenen Werbekampagne im Internet stehe ich Ihnen als Google Adwords Profi gerne zur Verfügung. Weitere Informationen finden Sie hier.
Packen Sie’s an!
Alexander Zotz
www.alexander-zotz.de
Abgelegt in google adwords, online marketing, regionales marketing, strategie, tipps | Keine Kommentare »
Montag, 19. Oktober 2009
Marketing für Rechtsanwälte ist heute ohne professionelles Online Marketing mit Schwerpunkt auf optimaler Sichtbarkeit in Google Adwords nicht mehr denkbar. Durch die problemlos mögliche regionale Ausrichtung der Marketing Aktivitäten im Internet und zugleich flexible Budgetgestaltung, ist Google der ideale Kanal um neue Mandanten zu gewinnen, da genau dort nach diesen Dienstleistungen gesucht wird. Während Marketing für Rechtsanwälte früher aus einem Eintrag im Branchenbuch bestand, bedeutet Marketing heute optimale Präsenz in Google zu haben – also genau dort, wo Ihre Dienstleistung auch gesucht wird.
Daher finden Sie zum Thema Marketing für Rechtsanwälte ab sofort eine eigene Themenseite auf meiner Homepage. Gleiches gilt natürlich auch für Steuerberater, Ärzte und andere Freiberufler sowie für alle die regional tätig sind aber im Internet von potentiellen Kunden gesucht werden.
Packen Sie es an!
Alexander Zotz
P.S: Bitte wundern Sie sich nicht über dieses Thema in eigener Sache…dieser Blog wird derzeit auf SEO-tauglichkeit getestet!
Nachtrag vom 02.11.09: Tatsächlich ist dieser Artikel auf der ersten Seite beim Suchwort “marketing rechtsanwälte” in Google gelandet – der Beweis wie gut SEO funktionieren kann!
Abgelegt in Allgemein, google, google adwords, online marketing, strategie | Keine Kommentare »
|
|
